21 июня, 2010 (понедельник, 00:07) Рекламу принудят к скромности
Неприятная новость для рекламодателей, привыкших к беспредельному завышению качества продвигаемых на рынок товаров и услуг путем применения в рекламных текстах хвалебных эпитетов. ФАС намерена снизить уровень недостоверной информации, запретив использовать слова в превосходной степени, указывающие на преимущества одного товара или услуги над другими.
Антимонопольщики подготовили поправки к закону "О рекламе ", в которых содержится перечень эпитетов, недопустимых при создании рекламных текстов. Если поправки будут приняты, то из рекламы, в том числе и финансовых организаций, должны исчезнуть следующие слова и выражения: первый, главный, лучший, абсолютный, единственный, лидер, номер 1, N 1. Применение этих слов допускается только в случае, если они являются составной частью названия товара или юридического лица.
Предполагается, что таким образом потребитель избавится от заблуждений. Не поведется на "лучший кредит" в конкретном банке, "лекарства по лучшим ценам" в ближайшей аптеке, "лидера компаний" в определенной области услуг и так далее.
С грядущими нововведениями хлопот у рекламщиков и антимонопольщиков однозначно прибавится. А будет ли от лишних запретов практическая польза - большой вопрос.
В запасе множество вариантов, чтобы представить товар лидером и не употребляя запретные слова. Аромат или вкус продукта, духов может быть волшебным, восхитительным, неповторимым, удивительным. Вполне соответствуют "лучшим" "очень низкие цены". А как соблазнительно звучит весьма распространенный при распродажах рекламный слоган "Даром.Ру". Для привлечения покупателей есть даже отделы и магазины под такими вывесками, где продаются одежда и обувь не первой свежести.
В преодолении потребительских заблуждений, скорее всего, больше надежды на изменившуюся психологию самого потребителя. На личном опыте он уже не раз убеждался в недобросовестности рекламодателей и не так доверчив, как лет десять тому назад. Назойливое и прямолинейное расхваливание товара или услуги его только настораживает и отпугивает, а не привлекает.
Рекламщики эти тенденции учитывают и стараются продвигать свою продукцию окольными путями. Например, ссылаются на мнения самих потребителей через социологические опросы. Или заманивают покупателей с помощью всяких скидок и бонусов. Нет сомнения, что и к новым условиям они быстро приспособятся и найдут способы "поднять" свой товар без использования вышеуказанных слов и выражений.
Эмма Беленкова
Источник: kadis.ruАвтор: PRAXIS |