|
02 апреля, 2010 (пятница, 01:49) Сергей Гармаш пошел в дело
Свердловский арбитражный суд принял к производству заявление Сергея Гармаша, который требует прекратить использование его изображения в рекламной кампании СКБ-банка и взыскать с кредитного учреждения 1 млн рублей в качестве компенсации морального вреда. Юристы отмечают, что актеру будет сложно добиться выполнения своих требований. А представители рекламного сообщества предполагают, что спор с Сергеем Гармашом может быть элементом спланированной рекламной кампании СКБ-банка.
Свердловский арбитражный суд определением от 26 марта этого года принял к производству заявление актера Сергея Гармаша, в котором он требует прекратить использование его изображения в рекламной кампании ОАО "Акционерный коммерческий банк содействия коммерции и бизнесу" (ОАО "СКБ-банк") и взыскать 1 млн руб.в качестве компенсации морального вреда с данного кредитного учреждения и ООО "Рекламные технологии", которое организовывало данную рекламную кампанию. Предварительное судебное заседание назначено на 13 мая этого года.
Как говорится в материалах дела, 15 февраля 2010 г. актер (ИП Гармаш Сергей Леонидович) направил в Свердловский арбитражный суд иск СКБ-Банку и ООО "Рекламные технологии", в котором требовал "прекратить нарушение прав на изображение" и взыскать 12 млн 666 тыс. руб.
Представитель актера в суде Евгений Витман пояснил Накануне.RU, что данная сумма складывалась из предусмотренной договором ответственности за нарушение его условий и компенсации морального вреда.
"Пока требования о взыскании 11 млн 666 тыс. руб. перед судом не ставится, возможно речь о них пойдет позднее", - добавил он.
Согласно картотеке суда, это не первый иск Сергея Гармаша к СКБ-Банку - похожее заявление, правда, на большую сумму - 13 млн 666 тыс. руб., уже поступало в суд 2 этого года февраля, однако 9 февраля оно было возвращено истцу из-за неуплаты госпошлины.
"Наше требование заключается в том, чтобы запретить СКБ-Банку использовать какие-либо изображения Сергея Леонидовича", - уточнил Евгений Витман.
Он рассказал, что весной прошлого года актер заключил договор с ООО "Рекламные технологи", согласно которому давал право использовать свое изображение в рекламе СКБ-Банка. В свою, очередь, у банка был заключен договор с "Рекламными технологиями". В договоре указывалось, что все фотографии, которые задействовались в рекламной кампании, должны были быть согласованы с актером. По его словам, изображения Сергея Гармаша могли использоваться в течение 18 месяцев со дня подписания акта приемки окончательно выполненных работ, при этом в итоге никакого акта актер также не подписывал.
"Весной прошла фотосессия, потом никаких согласований не было, а потом – осенью один из его знакомых – достаточно известный человек – приехал в Екатеринбург, чтобы открывать одно из своих заведений и увидел плакаты с изображением Сергея Леонидовича, позвонил ему и поинтересовался, что происходит. До этого Сергей Леонидович даже не знал, что рекламная кампания уже началась", - рассказал юрист, добавив, что не все из его размещенных изображений показались актеру удачными.
Часть же фотографий, подверглась искажению, – в частности, ему "налепили" клоунский колпак.
Евгений Витман подчеркнул, что в адрес СКБ-Банка не раз направлялись претензии и предложения урегулировать спор в досудебном порядке.
"Ситуация дошла до суда только потому, что представители банка не пошли ни на какие встречные шаги. Никаких ответов на наши претензии не поступало – даже простого человеческого извинения", - отметил юрист.
Как сообщили Накануне.RU пресс-службе СКБ-Банка, рекламная кампания с участием Сергея Гармаша стартовала 1 июля прошлого года. Вклад "Заначка" и тарифный план "Хозяин" стали первыми банковскими продуктами, которые будут продвигаться в рамках новой рекламной концепции банка. "Девиз новой кампании – "Всё к лучшему", он принадлежит актеру Сергею Гармашу, новому "лицу" банка", - говорилось в одном из пресс-релизов кредитного учреждения.
Вместе с тем, в пресс-службе банка делают акцент на том, что юридические отношения между актером и банком отсутствуют – договорные отношения существуют между Сергеем Гармашем и рекламным агентством.
"Мы с глубоким уважением относимся к Народному артисту России Сергею Леонидовичу Гармашу. Неслучайно он был избран банком в качестве персонажа нашей новой рекламной кампании. Следует отметить, что рекламную кампанию банк заказывал у профессионального рекламного агентства. <…> Мы сожалеем, что у актера возникли претензии к рекламному агентству, в фотосессии которого он участвовал. Со своей стороны отметим, что все финансовые обязательства перед рекламным агентством банк выполнил в срок и в полном объеме. Насколько нам известно, актер в свою очередь также получил вознаграждение от рекламного агентства в полном объеме. В связи с этим не совсем ясно, в чем суть претензий именно к банку", - отмечают в пресс-службе.
При этом представители кредитного учреждения добавили, что "при дальнейшей реализации рекламной кампании конструктивные предложения и пожелания Сергея Леонидовича банк готов учесть".
Юристы считают, что добиваться удовлетворения заявленных требований актеру будет сложно.
"Гражданский кодекс (ст. 152.1 – примечание Накануне.RU) говорит, что изображение человека нельзя использовать без его согласия за исключением трех случаев. В списке таких случаев обозначена ситуация, когда гражданин позирует за плату (подпункт 3 указанной статьи). Здесь актер позировал за плату? – да. Значит, его право на изображение не нарушено", - пояснил в беседе с Накануне.RU заместитель председателя коллегии адвокатов "Частное право" Аркадий Майфат.
Он добавил, в данной ситуации уместнее, скорее всего, говорить о том, что нарушено договорное право.
"Получается, что нарушены, если это действительно так, какие-то условия договора, за что должна наступать ответственность, по конкретному договору, если в этом договоре за такие нарушения вообще какая-то ответственность предусмотрена", - уточнил Аркадий Майфат.
Наш комментарий
Роман Речкин, ИНТЕЛЛЕКТ-С, специально для Накануне.RU: "Даже если договором актера с ООО "Рекламные технологии" предусмотрены какие-то ограничения в использовании фотографий, за нарушение этих ограничений возможна только ответственность ООО".
Аналогичной точки зрения придерживается и начальник отдела правовых споров Агентства юридической безопасности ИНТЕЛЛЕКТ-С Роман Речкин. Кроме того, сообщил он Накануне.RU, даже если договором актера с ООО "Рекламные технологии" предусмотрены какие-то ограничения в использовании фотографий, за нарушение этих ограничений возможна только ответственность ООО "Рекламные технологии", поскольку банк не является стороной договора, даже если он упомянут в договоре в качестве заказчика, если он сам договор не подписывал.
Вместе с тем, с "профессиональным рекламным агентством", у которого банк заказывал рекламную кампанию с привлечением Народного артиста, связаться непросто.
В ООО "Рекламные Технологии", которая является подразделением новосибирской компании, работающей под брендом "Дизайнмастер" Накануне.RU сообщили, что они являются лишь собственником рекламных конструкций, на которых размещалась реклама, и выразили удивление относительно того, что их название фигурирует в списке ответчиков по иску Сергея Гармаша. Правда, в компании отметили, что в Екатеринбурге, по их данным, существуют еще организации с аналогичным названием, поскольку их время от времени с кем-то путают. По информации "Рекламных технологий" ("Дизайнмастера"), размещением самих материалов занималось агентство "Дельта-План".
Исполнительный директор "Дельта-Плана" Станислав Черный подтвердил Накануне.RU, что, агентство, действительно, причастно к размещению плакатов с изображением актера, однако подчеркнул, что оно занимались именно размещением, а не изготовлением данной рекламной продукции. При этом он уточнил, что "Дельта-План" сотрудничает напрямую с СКБ-Банком.
По данным пресс-службы СКБ-Банка, "Рекламные технологии" зарегистрированы в Екатеринбурге на улице Автомагистральной, 27 в офисе 115. Более подробные сведения о "профессиональном рекламном агентстве" в пресс-службе сообщить затруднились. По информации Накануне.RU, 115 – является не офисом, а квартирой. Зарегистрировано данное ООО 16 марта прошлого года. Повторимся, что договор Сергея Гармаша с "Рекламными технологиями" был также заключен весной прошлого года.
Представители уральского рекламного сообщества недоумевают, каким образом такой солидный банк как СКБ организовывал работу с не менее солидным народным артистом с участием фирмы, название которой им ни о чем не говорит.
"Либо это глухой непрофессионализм агентства, которое работало с Гармашем, что было бы странно: наверняка и СКБ-Банк, и актер не стали бы работать, с кем попало, либо такой вариант развития событий был задуман еще до того, как они запустили эту рекламу. Возможно, конфликта никакого и нет, о освещение его в СМИ является частью PR-стратегии банка", - предположи в беседе с Накануне.RU представитель одной из коммуникационных компаний.
"О разбирательствах Гармаша с СКБ-Банком пишут по всей России, возможно, изначально на это и делалась ставка. К тому же СКБ-Банк в последнее время известен эпатажной рекламой", - согласен с коллегой сотрудник известного рекламного агентства.
Напомним, что в начале прошлого года Свердловское УФАС признало недопустимой рекламу СКБ-Банка, призывающую делать вклады слоганом: "Очкуешь, товарищ? С наличкой тревожно? Сделай же вклад в банке надежном!". В мае же 2009 года УФАС оштрафовало данное кредитное учреждение на 60 тыс. руб. за недобросовестную конкуренцию.
"Нарушение выразилось в распространении банком рекламы своих услуг с использованием в ней противопоставления ОАО "СКБ-Банк" другим банкам путём указания на проблемы, возникающие в период кризиса у других банков, что противоречит обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости", - говорилось тогда в сообщении УФАС.
Ольга Лобовикова
Накануне.RU
Источник: intellectpro.ruАвтор: PRAXIS |
|
|
|