15 октября, 2009 (четверг, 05:16) В рекламе не нуждаются
Москва В Госдуму внесен законопроект, запрещающий рекламу лекарств. Документ, если его примут, ударит прежде всего по отечественным фармацевтическим компаниям.
Поправки в Закон «О рекламе» вчера внес депутат фракции «Справедливая Россия» Антон Беляков. Согласно законопроекту, реклама лекарств, медицинской техники будет разрешена только в местах проведения медицинских и фармацевтических выставок, а также в специализированных печатных изданиях. Рекламы медицинских услуг нововведения не коснутся.
Мотивируя свою инициативу, депутат указывает на «опасное для здоровья» потребление лекарств: «Вместо того чтобы идти к врачу, человек пытается заглушить головную боль таблеткой, которая, судя по рекламе, «сильнее боли».
Запрет на рекламу «больно ударит прежде всего по отечественным производителям», считает директор по маркетинговым исследованиям компании «Фармэксперт» Давид Мелик–Гусейнов.
«Большинство отечественных компаний производит в основном продукцию, которая имеет статус безрецептурной», — объясняет он. Выиграют от запрета рекламы производители биологически активных добавок, считает директор по маркетингу «Материа Медика» Яков Зильберман. Эти продукты не являются лекарственными средствами, однако многие потребители этого не понимают.
Цифры
Реклама лекарств
9,9 млрд было потрачено на рекламу лекарственных средств в России в 2008 г.
Это около 30% всего рекламного рынка страны.
На рекламу в специализированных изданиях тратится около $27 млн в год.
Лобановский Александр
Источник: kadis.ruАвтор: PRAXIS |