|
13 августа, 2008 (среда, 00:39) Реклама аморале
Ругать рекламу за безнравственность стало общим местом для мало-мальски образованных людей. Это может быть признаком как здоровья общества, так и его нарастающего ханжества.
Казалось бы, радоваться надо: если в стране стало модным говорить о нравственности, значит, проблемы выживания вида в ней решены. Но нравственность как тесно связанная со свободой личности категория понимается всеми по-разному. Например, для огромного числа людей безнравственным является изображение обнаженного человеческого тела. Хотя ни один вменяемый индивидуум не назовет аморальной живопись Ренессанса, где даже библейские сюжеты построены на эстетике голой правды.
Недавно руководство Петербургского метрополитена потребовало убрать со станций плакаты с рекламой коллекции купальников, обосновав свое решение "развратностью позы модели". Любопытно, что "развратные" плакаты висели в метро довольно долгое время и те же чиновники метрополитена дали добро на их размещение. Аналогично рекламные баннеры пылесосов со слоганом "сосу за копейки" в течение нескольких месяцев "украшали" Петербург, прежде чем кто-то распорядился их убрать. А не стартовала бы очередная кампания по борьбе за нравственность - наверное, так бы и висели. Или здесь преобладает мотив "у кого что болит"?
Если говорить о нравственности в рекламе, то начинать нужно не с гонений на красивое женское тело. В газетно-журнальной рекламе продвигаются фальшивые дипломы, скупка государственных наград, нелегальные кредиты. Популярнейший петербургский журнал на протяжении многих лет в каждом номере рекламирует каких-то колдунов, потерпевшие от которых петербуржцы регулярно жалуются в прокуратуру и общественные организации. "Автомобиль за 200 рублей только в нашем салоне". Может быть, прежде чем бороться с "развратной позой модели", нужно разобраться со случаями явного обмана потребителя?
Для культурного человека обращение к незнакомцу на "вы" является обязательным требованием вежливости. Тогда почему из телевизора на меня постоянно выскакивают какие-то малоприятные хамы и говорят примерно так: "Эй, слышь, ты чего еще не купил эти штаны? Чего ты сидишь, не понимаю? Быстро делай, как я!" Любой приличный и образованный человек обязан реагировать на подобный тон прямым хуком в челюсть. Здесь, к сожалению, не получится - телевизор. Но где, черт возьми, защитники нравственности? Их заводит только секс? К счастью, не только.
Еще в середине 2004 года депутаты Государственной думы вдруг обратили внимание, что в стране много пьют и рано умирают. Чтобы оздоровить нацию, был принят суровый закон, де-факто положивший конец рекламе пива и водки в СМИ . По депутатской мысли, если не показывать нам "зеленого змия", так и утихнет в нас пресловутый вечный зов. Не иначе как в прошлые века неграмотные крестьяне узнавали о существовании "трудной воды" и спивались исключительно из-за газетной рекламы. Разумеется, производители алкоголя выкрутились, рекламируя по ТВ питьевую воду с известными водочными и пивными брендами, еще раз подтвердив, что в России на каждую хитрую гайку всегда найдется винт с двойной резьбой. К тому же граждане и без ежедневных напоминаний знают, что эксцентричный пивовар Иван Таранов любит пиво пит и водку жрат.
А совсем недавно я увидел на телеэкране 23-летнего депутата Госдумы. Избранного по партийным спискам чьего-то сына. Он морщил лоб и выражал озабоченность нашей с вами нравственностью. По его мнению, полуодетые девицы не должны смотреть на нас с обложек журналов, которые продаются в киосках, - это может нас развратить. Поэтому он предлагает ввести в нашей стране, где семьдесят процентов клерков смотрят порно в рабочее время на служебном компьютере, "слепые" обложки для журналов. То есть продавать Playboy в черном конверте.
Возможно, я несправедлив к нашим моралистам. Возможно, они вовсе и не ставят целью въехать верхом на нравственности во властные структуры. Но, обжегшись на молоке, дуют на воду. В советские времена немало людей валили в Мордовии лес за кассету с фильмом "Эммануэль". И очень бы не хотелось сегодня в результате борьбы за чистоту нравов получить кружок пожилых дармоедов, который будет решать, не слишком ли обнажена ягодичная мышца на каждом рекламном плакате.
Сегодня в Законе о рекламе нет запрещающих что-либо норм нравственности. Но их хотят внести, мотивируя это американским опытом. На самом деле нам вовсе не обязательно брать пример со страны, где второклассника, оторвавшего у девочки пуговицу с юбки, выгнали из школы за харассмент. И большинство граждан считают это справедливым: мол, нечего руки распускать.
Но нравственность - не юридическое понятие, и закрепить его в законе будет проблематично. Гораздо полезнее для всех нас, если граждане будут развивать в себе чувство вкуса и стиля. Производители рекламы ведь тщательно изучают внутренний мир потребителя. И если появляется безнравственность, значит, есть люди, которым она понравится. Если безнравственности в рекламе много, значит, этих людей больше, чем нас.
Денис Терентьев, спецкор "НВ"
Источник: Невское времяАвтор: PRAXIS |
|
|
|